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2009年经济师考试《初级工商专业》市场营销讲义笔记(1)

来源:网友上传  2012-4-25 22:48:54   【一起学:终身教育引导者
文章讲解了市场营销重点知识,以及需要重点掌握地方。方便考生复习。

  一、市场营销过程

  重点掌握:

  (1) 市场营销的相关概念:市场营销、需要、欲望、需求、产品、效用、价值、满意、交换、交易、市场、关系、网络。

  (2) 市场营销的功能和作用。

  (3) 市场营销管理的相关概念:市场营销者、潜在顾客、市场营销管理、市场营销过程、市场营销组合、目标市场、负需求、无需求、潜伏需求、下降需求、不规则需求、充分需求、过量需求、有害需求。

  (4) 市场营销管理过程。

  分五部分介绍:市场营销的概念、市场营销的功能与作用、市场营销的核心概念、市场营销管理的相关概念、市场营销管理过程。

  (一) 市场营销的概念――掌握

  所谓市场营销,就是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业经营活动。

  从以下几个方面理解:

  (1) 市场营销是商务活动,也是企业经营活动。

  (2) 市场营销的环境是变化的市场环境。

  (3) 市场营销的目的是满足消费需要、实现企业目标。

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